9 Tipi Popolari di Parole Chiave in SEO (e Come Utilizzare Ognuna)

Se vuoi ottimizzare il tuo sito web per i motori di ricerca, comprendere i diversi tipi di parole chiave in SEO è molto importante.

Utilizzare le parole chiave nel modo giusto può fare una grande differenza nella visibilità del tuo contenuto e attirare più traffico mirato al tuo sito.

Il segnale più basilare che un'informazione è rilevante è quando il contenuto contiene le stesse parole chiave della tua query di ricerca. Ad esempio, con le pagine web, se quelle parole chiave appaiono nella pagina, o se appaiono nei titoli o nel corpo del testo, l'informazione potrebbe essere più rilevante.

- Google

In questo post del blog, esploreremo i 9 tipi popolari di parole chiave in SEO, fornendo esempi dettagliati e consigli su come utilizzare ogni tipo nella tua strategia di content marketing e SEO.

Conoscere questi tipi di parole chiave ti aiuterà a creare contenuti più efficaci, coinvolgenti e con un alto ranking.

Cosa sono le parole chiave SEO?

Le parole chiave SEO sono le parole e le frasi che le persone digitano nei motori di ricerca quando stanno cercando informazioni, prodotti o servizi.

Utilizzare le giuste parole chiave SEO aiuta i motori di ricerca a comprendere di cosa tratta il tuo sito web.

Quando utilizzi queste parole chiave nei tuoi post del blog, descrizioni dei prodotti e altri contenuti, rende più facile per i motori di ricerca abbinare il tuo sito web alle ricerche che le persone stanno effettuando.

Devi davvero assicurarti che il tipo di informazioni che ci dicono di cosa tratta questa pagina sia il più evidente possibile, così che quando gli utenti vi accedono possano dire sì, sono arrivato alla pagina giusta, leggerò ciò che questa pagina ha da dirmi.

- John Mueller, Search Advocate at Google

Non sei sicuro di quante parole chiave SEO dovresti targettizzare per pagina? Consulta questa guida dettagliata dove rispondiamo ad alcune delle domande più frequenti sulla frequenza delle parole chiave.

Tipi di parole chiave in SEO

Ora che sai cosa sono le parole chiave SEO, diamo un'occhiata più da vicino ai diversi tipi di parole chiave in SEO.

Comprendere queste categorie ti aiuterà a creare contenuti più mirati ed efficaci. Ogni tipo di parola chiave serve uno scopo unico e può influenzare notevolmente il tuo posizionamento sui motori di ricerca se utilizzato correttamente.

1. Parole chiave "Seed"

Le parole chiave di base sono i termini fondamentali che rappresentano gli argomenti principali della tua attività o del tuo sito web.

Queste parole chiave sono solitamente brevi, composte da una o due parole, e costituiscono la base per creare variazioni di parole chiave più specifiche.

Pensa alle parole chiave di base come al punto di partenza per la tua ricerca di parole chiave—ti aiutano a identificare temi più ampi che poi puoi restringere in frasi più mirate.

Diciamo che gestisci un negozio online che vende set di pentole. In questo caso, la tua parola chiave principale potrebbe essere "pentole."

Questo termine generico descrive il focus principale della tua attività e serve come punto di partenza per scoprire parole chiave più specifiche di nicchia come "set di pentole in ceramica" o "pentole non tossiche."

Come utilizzare le parole chiave seed nel tuo SEO

1. Inizia la tua ricerca di parole chiave: Inizia con le tue parole chiave principali per generare un elenco di termini di ricerca correlati. Utilizza strumenti come Google Keyword Planner o Strumento di Ricerca Parole Chiave di SEOptimer per espandere le tue parole chiave principali in parole chiave a coda lunga più specifiche.
2. Identifica Opportunità di Contenuto: Utilizza gli spunti della tua ricerca per identificare lacune e opportunità nel contenuto. Ad esempio, se noti un alto volume di ricerca per "tipi di pentole," crea un post sul blog mirato specificamente a quel termine.
3. Ottimizza le Pagine Principali: Utilizza le parole chiave principali in modo naturale sulle pagine primarie del tuo sito web, come la homepage, le pagine delle categorie e le pagine dei prodotti principali. Assicurati che queste parole chiave si inseriscano nel tuo contenuto senza riempimento eccessivo di parole chiave.
4. Genera Parole Chiave Long-Tail: Utilizza parole chiave principali per sviluppare parole chiave long-tail che mirano a query di ricerca più specifiche. Le parole chiave long-tail spesso hanno una concorrenza inferiore e possono attrarre traffico altamente pertinente. Ad esempio, dalla parola chiave principale "libri", potresti derivare "migliori libri per la lettura estiva".

Allora, solo per riassumere, non utilizzerai necessariamente parole chiave principali nel tuo contenuto (poiché sono spesso molto competitive e difficili da posizionare). Invece, le parole chiave principali serviranno solo come base per la tua ricerca di parole chiave da qui in avanti.

2. Parole chiave di focus

Il prossimo tipo comune di parola chiave in SEO è la parola chiave principale.

Le parole chiave di focus sono le parole chiave primarie per le quali si desidera che una specifica pagina o un pezzo di contenuto si posizioni nei risultati dei motori di ricerca.

Rappresentano l'argomento principale o il tema del contenuto e sono scelti in base alla rilevanza, al volume di ricerca e alla concorrenza.

Come si differenziano le "Focus Keywords" dalle "Seed Keywords"?

Mentre sia le parole chiave di focus che le parole chiave di base sono importanti in SEO, esse servono a scopi diversi.

Le parole chiave seed sono termini ampi che costituiscono la base della tua ricerca di parole chiave. Sono utilizzate per generare idee di parole chiave più specifiche e temi per la tua strategia di contenuto.

Le parole chiave di focus, d'altra parte, sono i termini specifici che selezioni dalla tua ricerca per targetizzare in singoli pezzi di contenuto.

Ad esempio, la nostra parola chiave seme per uno dei nostri post sul blog era "seo tools". Tuttavia, poiché la concorrenza per quella parola chiave è piuttosto difficile e molto ampia, abbiamo approfondito e trovato la parola chiave "seo software per piccole imprese". Questa è diventata la nostra parola chiave di focus per il post.

Come utilizzare le parole chiave di focus nella tua SEO

1. Titolo e Meta Description: Includi la parola chiave principale nel titolo e nella meta description della tua pagina. Ad esempio, se la tua parola chiave principale è "migliori strumenti SEO gratuiti," il tuo titolo potrebbe essere "Top 10 dei Migliori Strumenti SEO Gratuiti per il 2024."
2. Intestazioni e Sottotitoli: Utilizza la parola chiave principale in almeno una delle tue intestazioni o sottotitoli. Questo aiuta i motori di ricerca a comprendere l'argomento principale del tuo contenuto.
3. Introduzione e Conclusione: Quando scrivi un post per il blog, menziona la parola chiave principale nell'introduzione e nella conclusione del tuo contenuto per rinforzarne la rilevanza. Ad esempio, inizia la tua introduzione con "Trovare i migliori strumenti SEO per la tua piccola impresa può essere impegnativo..." e concludi con "Utilizzando gli strumenti SEO per il sito web della tua piccola impresa, puoi migliorare le tue prestazioni SEO..."
4. Corpo del Contenuto: Utilizza naturalmente la parola chiave principale all'interno del corpo del tuo contenuto. Cerca di includerla nelle prime 100 parole e poi con parsimonia nel resto del testo.
5. URL Slug: Includi la parola chiave principale nello slug URL della tua pagina. Ad esempio, "www.yourwebsite.com/seo-tools-small-business".
6. Testo alternativo e didascalie delle immagini: Utilizza la parola chiave principale nel testo alternativo e nelle didascalie delle immagini correlate al contenuto.
7. Link Interni ed Esterni: Utilizza la parola chiave di focus come testo ancora per i link interni ad altre pagine pertinenti del tuo sito e per i link esterni a fonti autorevoli.

3. Parole chiave informative

Le parole chiave informative sono utilizzate dalle persone che cercano informazioni o risposte a domande specifiche.

Queste parole chiave iniziano spesso con parole come "come," "cosa," "perché," o "migliore."

Indicano che il ricercatore si trova nella fase di ricerca e non necessariamente intenzionato a effettuare un acquisto ancora, questi utenti tendono ad essere all'inizio del funnel di conversione.

Le parole chiave informative sono utili per attrarre visitatori al tuo sito che sono alla ricerca di conoscenza o soluzioni.

Ad esempio, se hai un blog sul fitness, una parola chiave informativa potrebbe essere "come costruire muscoli velocemente a casa."

Come utilizzare le parole chiave informative nel tuo SEO

1. Crea Guide e Articoli Dettagliati: Utilizza parole chiave informative per creare guide dettagliate, articoli pratici e post informativi sul blog. Ad esempio, un post intitolato "L'Allenamento a Casa per Costruire Muscoli Velocemente" attirerebbe lettori in cerca di quelle informazioni.
2. Rispondi alle Domande Comuni: Identifica le domande comuni relative alla tua nicchia e crea contenuti che rispondano a queste domande. Questo aiuta a stabilire il tuo sito come una fonte affidabile di informazioni. Puoi utilizzare strumenti come Answer the Public per trovare domande popolari che le persone pongono riguardo alla tua parola chiave principale.
3. Ottimizza per gli Snippet in Evidenza: Le parole chiave informative sono ottime per prendere di mira gli snippet in evidenza. Struttura il tuo contenuto per rispondere direttamente alle domande in modo conciso e chiaro, aumentando le possibilità di essere messo in evidenza.
4. Utilizzo nelle FAQ: Includi parole chiave informative in una sezione Domande Frequenti (FAQ) sul tuo sito web. Questo non solo aiuta con il SEO ma fornisce anche informazioni preziose ai tuoi visitatori.

4. Parole chiave transazionali

Le parole chiave transazionali, note anche come parole chiave ad alta intenzione, sono utilizzate da persone che sono pronte a effettuare un acquisto o a compiere una specifica azione. Queste parole chiave includono spesso termini come "compra," "ordina," "sconto," o "offerta."

Indicano che il ricercatore intende impegnarsi in una transazione, che si tratti di acquistare un prodotto, iscriversi a un servizio o approfittare di un'offerta speciale.

Ad esempio, se gestisci un negozio online che vende mobili modulari, una parola chiave transazionale potrebbe essere "compra mobili online."

Come utilizzare le parole chiave transazionali nella tua SEO

1. Pagine Prodotto: Ottimizza le tue pagine prodotto con parole chiave transazionali. Assicurati che la parola chiave appaia nel titolo, nella meta descrizione, nella descrizione del prodotto e negli intestazioni.
2. Pagine di Atterraggio: Crea pagine di atterraggio dedicate per offerte o promozioni specifiche utilizzando parole chiave transazionali. Se hai una vendita di divani da salotto, una pagina di atterraggio intitolata "Acquista Divani da Salotto Modulari" può attrarre visitatori alla ricerca di offerte.
3. Call-to-Actions (CTAs): Utilizza parole chiave transazionali nei tuoi CTAs per incoraggiare i visitatori a compiere un'azione. Frasi come "Ordina Ora," "Ottieni il Tuo Sconto," o "Acquista Oggi" possono essere efficaci.
4. Recensioni e Confronti: Crea contenuti che includano parole chiave transazionali insieme a recensioni o confronti di prodotti. Ad esempio, un articolo intitolato "I Divani Modulari Più Comodi del 2024" può attrarre acquirenti che sono pronti a effettuare un acquisto dopo aver letto le recensioni.
5. Schema Markup: Utilizza il markup schema per migliorare le tue inserzioni di prodotti nei risultati di ricerca. Questo può far risaltare le tue offerte e fornire informazioni aggiuntive, come prezzi e recensioni, che possono attrarre acquirenti.

5. Parole chiave a coda lunga

Le parole chiave a coda lunga sono frasi più lunghe e specifiche che gli utenti digitano nei motori di ricerca. Queste parole chiave sono tipicamente composte da tre o più parole e si rivolgono a nicchie di pubblico.

Le parole chiave a coda lunga spesso hanno volumi di ricerca più bassi ma tassi di conversione più alti perché catturano un'intenzione di ricerca più precisa.

Se non hai una strategia SEO "long-tail", stai perdendo un'opportunità.

- Aleh Barysevich, Fondatore di SEO PowerSuite

Prendi nota: Le parole chiave a coda lunga possono anche essere di natura informativa, aiutando gli utenti a trovare risposte alle loro domande.

Ad esempio, se possiedi un blog di viaggi, una keyword a coda lunga potrebbe essere "migliori spiagge per famiglie a Los Angeles."

Come utilizzare le parole chiave a coda lunga nella tua SEO

1. Obiettivi di Pubblico Specifici: Usa parole chiave long-tail per targetizzare pubblici specifici e nicchie. Ad esempio, creare contenuti come "Migliori Spiagge Adatte alle Famiglie in Florida" aiuta ad attrarre visitatori che cercano specificamente luoghi di vacanza per famiglie.
2. Articoli e Post per il Blog: Scrivi articoli e post per il blog che rispondano a domande specifiche o forniscano informazioni dettagliate. Parole chiave a coda lunga come "come pianificare una vacanza in famiglia a LA" possono indirizzare traffico mirato al tuo sito.
3. Ottimizzazione della Ricerca Vocale: Man mano che la ricerca vocale diventa più popolare, ottimizzare per le parole chiave a coda lunga è fondamentale. Le persone tendono ad usare un linguaggio naturale e conversazionale quando utilizzano la ricerca vocale, rendendo le parole chiave a coda lunga più efficaci. Ad esempio, ottimizzare per "quali sono le migliori spiagge adatte alle famiglie a Los Angeles?" può catturare il traffico di ricerca vocale.
4. Gruppi di Contenuti: Crea gruppi di contenuti intorno a parole chiave long-tail. Inizia con un articolo pilastro che copre un argomento ampio, poi collega ad articoli più specifici. Ad esempio, una pagina pilastro su "Spiagge di Los Angeles" può collegare a post dettagliati su "migliori spiagge adatte alle famiglie a LA" e "migliori spiagge appartate a LA."
5. Mix Informativo e Transazionale: Ricorda che le parole chiave a coda lunga possono essere sia informative che transazionali. Ad esempio, "migliori spiagge adatte alle famiglie in Florida" è informativo, mentre "prenota resort sulla spiaggia adatto alle famiglie in Florida" è transazionale. Utilizza entrambi i tipi per attrarre visitatori in diverse fasi del percorso d'acquisto.

Aggiungendo parole chiave a coda lunga nella tua strategia SEO, puoi attrarre traffico altamente mirato, migliorare le tue possibilità di conversione e soddisfare le esigenze specifiche del tuo pubblico.

6. Parole chiave di nicchia

Parole chiave di nicchia sono frasi altamente specifiche che si rivolgono a un segmento ristretto del tuo pubblico. Queste parole chiave si concentrano su argomenti specializzati o industrie con meno concorrenza rispetto a termini più ampi.

Mirando a parole chiave di nicchia, puoi attrarre un pubblico dedicato e coinvolto interessato a temi o prodotti molto particolari.

Ad esempio, se gestisci un blog sul cucinare vegano, una parola chiave di nicchia potrebbe essere "ricette di dessert vegani senza glutine." Come puoi immaginare, questa parola chiave è molto di nicchia e si rivolge a un utente molto specifico.

Invece di rivolgersi semplicemente a qualcuno che cerca ricette di dessert senza glutine o ricette di dessert vegani, questa parola chiave combina entrambi i pubblici.

Come utilizzare le parole chiave di nicchia nella tua SEO

1. Crea Contenuti Dettagliati: Sviluppa contenuti approfonditi che coprono a fondo argomenti di nicchia. Un post sul blog intitolato "10 Deliziose Ricette di Dolci Vegani Senza Glutine" può attrarre lettori in cerca di opzioni dietetiche specifiche.
2. Pagine dei Prodotti: Ottimizza le pagine dei prodotti con parole chiave di nicchia per attrarre acquirenti fortemente interessati. Se vendi ingredienti per dolci vegani, usa parole chiave come "farina vegana senza glutine
3. Costruisci Autorità: Creando contenuti in modo costante attorno a parole chiave di nicchia, puoi stabilirti come un'autorità in quell'area specifica. Questo aiuta a costruire fiducia con il tuo pubblico e migliora la credibilità del tuo sito.
4. Combina Parole Chiave Long-Tail con Niche: Combina parole chiave long-tail e di nicchia per catturare ricerche altamente specifiche. Ad esempio, una parola chiave come "ricette facili di dolci vegani senza glutine per principianti" è sia long-tail che di nicchia, attirando un pubblico molto mirato.
5. Impegno della Comunità: Interagisci con comunità online e forum che si concentrano sulla tua nicchia. Condividi i tuoi contenuti e partecipa alle discussioni utilizzando le parole chiave specifiche della tua nicchia. Questo aiuta a guidare traffico mirato al tuo sito e a costruire relazioni con potenziali clienti.

7. Parole chiave del marchio

Le parole chiave del marchio sono parole chiave che includono il nome del tuo marchio o variazioni di esso.

Queste parole chiave sono utilizzate da persone che sono già familiari con il tuo marchio e stanno specificamente cercando i tuoi prodotti o servizi, il che significa che sono probabilmente pronte a convertirsi in clienti.

In caso di SEOptimer, una parola chiave di marca potrebbe essere "strumento di audit SEO SEOptimer."

Come utilizzare le parole chiave del brand nella tua SEO

1. Ottimizza le Pagine del Brand: Assicurati che le pagine principali del tuo sito web, come la homepage, la pagina "chi siamo" e le pagine dei prodotti, siano ottimizzate per le parole chiave del brand. Ad esempio, abbiamo usato "SEOptimer's Famous SEO Audit Tool" come titolo principale per la pagina delle funzionalità del nostro strumento.
2. Monitora e Proteggi il Tuo Brand: Monitora regolarmente i risultati dei motori di ricerca per le tue parole chiave di marca per assicurarti che il tuo brand mantenga una presenza positiva. Questo può aiutarti a trovare e affrontare qualsiasi contenuto negativo o percezione negativa del tuo brand.
3. Crea Contenuti Brandizzati: Dovresti cercare di creare contenuti che rafforzino l'identità del tuo marchio e includano le tue parole chiave brandizzate. Ad esempio, abbiamo diversi post sul blog che mostrano agli utenti come utilizzare il set di strumenti SEO di SEOptimer.
4. Incoraggia i Contenuti Generati dagli Utenti: Motiva i tuoi clienti a creare e condividere contenuti utilizzando le tue parole chiave di marca. Questo può includere recensioni, post sui social media e video di unboxing. Incoraggia l'uso di hashtag come #SEOptimerSEOAuditTool per costruire una comunità intorno al tuo marchio.

8. Parole chiave secondarie

Le parole chiave secondarie sono parole chiave aggiuntive che supportano e migliorano le parole chiave primarie che stai cercando di raggiungere. Anche se non sono il focus principale del tuo contenuto, aiutano a fornire contesto e profondità, rendendo il tuo contenuto più completo e pertinente.

Le parole chiave secondarie sono spesso correlate alla parola chiave primaria, ma sono leggermente meno specifiche. Aiutano a catturare traffico di ricerca aggiuntivo e possono migliorare le prestazioni SEO complessive del tuo contenuto.

Diamo un'occhiata a un post del blog che abbiamo recentemente riguardo ChatGPT e SEO. La parola chiave principale per questo post del blog è "ChatGPT prompts per SEO", ma poi la parola chiave secondaria che abbiamo usato è "Come utilizzare ChatGPT per SEO."

Come utilizzare le parole chiave secondarie nel tuo SEO

1. Migliora la Rilevanza del Contenuto: Incorpora parole chiave secondarie nel tuo contenuto per renderlo più pertinente a varie query di ricerca. Questo può aiutare a migliorare la visibilità e la rilevanza del tuo contenuto nei risultati dei motori di ricerca.
2. Ottimizza Titoli e Sottotitoli: Utilizza parole chiave secondarie nei titoli e sottotitoli per strutturare efficacemente il tuo contenuto. Per il nostro esempio di ChatGPT e SEO, abbiamo utilizzato intestazioni come "Quali sono i Benefici dell'Uso di ChatGPT per il SEO" e "Prompts di ChatGPT per la Ricerca di Parole Chiave SEO."
3. Migliora il Linking Interno: Utilizza parole chiave secondarie come testo ancora per i link interni all'interno del tuo sito. Collegare articoli o pagine correlati con parole chiave secondarie aiuta i motori di ricerca a comprendere la relazione tra diversi pezzi di contenuto.
4. Diversifica i Temi dei Contenuti: Crea contenuti che affrontano vari aspetti legati alla tua parola chiave principale incorporando parole chiave secondarie. Nel nostro esempio di ChatGPT per SEO, possiamo ora creare post sul blog supplementari come "Come Utilizzare ChatGPT e AI per Audire il SEO Tecnico" o "Come Trovare Lacune di Contenuto Utilizzando ChatGPT."

9. Parole chiave specifiche per la località

Le parole chiave specifiche per una località vengono utilizzate per indirizzare le ricerche relative a una particolare area geografica. Ad esempio, se qualcuno a Denver sta cercando un idraulico d'emergenza, digiterà "idraulico d'emergenza Denver" su Google per trovare fornitori di servizi pertinenti nella propria città.

Queste parole chiave sono particolarmente rilevanti per il SEO locale, aiutando le aziende ad attrarre clienti che cercano prodotti o servizi nelle loro vicinanze.

Utilizzando parole chiave specifiche per la località, le aziende possono aumentare la loro visibilità nei risultati di ricerca locali e connettersi con potenziali clienti che si trovano nelle vicinanze.

Ad esempio, se possiedi un caffè a Seattle, una parola chiave specifica per la località potrebbe essere "caffè a Seattle."

Come utilizzare le parole chiave specifiche per la località nel tuo SEO

1. Annunci Locali e Directory: Assicurati che le tue parole chiave specifiche per la località siano utilizzate negli annunci di attività commerciali locali e directory. Ad esempio, il tuo profilo Google My Business dovrebbe includere "caffetteria a Seattle" nella descrizione.
2. Ottimizza le Pagine Locali: Crea e ottimizza pagine sul tuo sito web che si rivolgono a specifiche località. Ad esempio, una pagina intitolata "Il Miglior Caffè di Seattle" può attrarre clienti locali alla ricerca di opzioni per il caffè nella tua zona.
3. Contenuto Locale: Scrivi post per il blog e articoli che si concentrano su eventi locali, notizie o argomenti rilevanti per la tua area. Ad esempio, "I 5 Migliori Caffè da Visitare a Seattle" possono aiutare ad attirare l'attenzione delle persone che cercano consigli sui caffè locali.
4. Elementi On-Page: Includi parole chiave specifiche per la località in elementi on-page importanti come titoli, meta descrizioni, intestazioni e testo alternativo delle immagini. Ad esempio, usa "caffetteria a Seattle" nel tag del titolo e nella meta descrizione del tuo sito web.
5. Local Link Building: Cerca opportunità per backlink locali da blog locali, siti di notizie e organizzazioni comunitarie. Questo può aiutare a migliorare la tua autorità e rilevanza nei risultati di ricerca locali.
6. Ottimizzazione Mobile: Ottimizza il tuo sito web per gli utenti mobile, poiché molte ricerche specifiche per località vengono effettuate su dispositivi mobili. Assicurati che il tuo sito si carichi velocemente e offra un'esperienza fluida per gli utenti che cercano informazioni locali.

Conclusione

Utilizzare il giusto mix di parole chiave nella tua strategia SEO è una parte fondamentale per migliorare il posizionamento sui motori di ricerca e raggiungere il tuo pubblico di riferimento.

Comprendendo e utilizzando i vari tipi di parole chiave SEO di cui abbiamo parlato, puoi creare un approccio ben strutturato che risponde a diverse intenzioni di ricerca e alle esigenze del pubblico.

Ricorda, una strategia SEO di successo non si concentra solo sull'ottimizzazione delle parole chiave, ma anche sulla fornitura di contenuti preziosi e pertinenti che risuonano con il tuo pubblico.

Applicando gli spunti condivisi in questa guida, sarai ben attrezzato per migliorare i tuoi sforzi SEO e attirare traffico più significativo sul tuo sito.