"Organiczne, z karmienia trawą, z wolnego wybiegu." Wszystkie naturalne i pokrewne produkty są teraz bardzo popularne.
I szaleństwo nie ogranicza się do naszego jedzenia—ogarnia również internet.
Wartość autentyczności nadal rośnie w naszym świecie, od naszej polityki po nasze SEO.
Jak prawdopodobnie wiesz, linki zwrotne są kluczowe dla świetnych pozycji w wyszukiwarce Google.
Oczywiście, praca nad zdobywaniem linków zwrotnych—czyli link building—jest popularną dyscypliną SEO i dużą częścią strategii wielu zespołów marketingowych.
Najlepsze linki do budowania to naturalne linki zwrotne.
Ale poczekaj, dlaczego nie wszystkie linki miałyby być naturalne?
Ponieważ w pewnym momencie podczas zderzenia marketingu, biznesu i internetu, narodził się nienaturalny backlink.
Historia nienaturalnych linków zwrotnych
Google wyraźnie zaznacza, że linki są ważne. W rzeczywistości stwierdzają "Zadbaj o to, aby Twoja strona była wspominana w przydatnych miejscach w Internecie."
W miarę jak praktyka SEO rozrastała się w latach 2000, wiele osób zaczęło "hackować" algorytm wyszukiwania Google, tworząc schematy linków. Schematy linków to próba zwiększenia autorytetu strony poprzez tworzenie, zdobywanie lub kupowanie linków niskiej jakości i nieistotnych.
Google zatrzymał tę praktykę na swojej drodze dzięki Penguin, aktualizacji algorytmu Google wydanej w kwietniu 2012 roku, która karała strony, które miały to, co Google uznało za nienaturalne profile linków.
To był dopiero początek.
Od tego czasu, Google wydało wiele małych aktualizacji na przestrzeni czasu, aby zwalczać spamerskie techniki i praktyki budowania linków.
Wytyczne dla oceniających jakość Google teraz definiują nienaturalny link szczegółowo, a strony często otrzymują ręczne działania (czytaj: kary), jeśli Google uważa, że w jakikolwiek sposób manipulują systemem.
Nienaturalny link jest definiowany jako:
- Płatny link
- Link w zamian za towary / usługi
- Nadmierne wymiany linków
- Marketing artykułów lub gościnne posty na dużą skalę
- Linki z katalogów niskiej jakości
- Zoptymalizowane linki w stopkach
- Szeroko rozpowszechnione linki w stopkach
Więc czym jest naturalny link zwrotny?
Teraz, gdy omówiliśmy, dlaczego termin "naturalny backlink" w ogóle istnieje, zdefiniujmy go.
Istnieją dwie główne opinie, jeśli chodzi o naturalne linki zwrotne. Większość SEOs uważa naturalny backlink to albo:
1. Link, o który nie prosisz, co oznacza, że treść twojej strony internetowej jest na tyle cenna, że ktoś linkuje do niej bez wcześniejszego namawiania lub pytania.
2. Link znaleziony w odpowiednim kontekście z niekomercyjnym tekstem kotwicy (niezależnie od tego, czy był proszony, czy nie)
Kluczowa różnica w tych podejściach polega na aktywnym promowaniu twojej treści. A kluczowe pytanie brzmi, czy uczestniczenie w budowaniu linków jest w porządku.
Google mówi, że "linki powinny powstawać... gdy inne strony uznają twoją treść za wartościową i myślą, że byłaby pomocna dla ich odwiedzających.”
Innymi słowy, wielu SEO ma wrażenie, że Google sugeruje, abyśmy wszyscy tworzyli świetne treści, a następnie siedzieli i czekali, aż inni do nich linkują.
A tutaj leży wielka debata.
Podsumujmy:
- Google mówi, że linki są kluczowe dla pozycjonowania
- SEO starają się zdobyć linki poprzez techniki budowania linków
- Google sugeruje, że budowanie linków może nie być zgodne z Wytycznymi dla Webmasterów Google
To jest rozmowa, którą znajdziesz na forach SEO w całej sieci.
Jak możesz się domyślać, wyrażenie, które potrzebuje definicji, to "link building".
Oczywiście istnieją pewne taktyki, które są manipulacyjne i wykraczają poza Wytyczne dla Webmasterów Google: kupowanie linków, oferowanie wymian i "tworzenie" linków na stronach wskazujących z powrotem na twoją.
Ale większość uważa, że bezpiecznie jest promować treści i prosić o linki, pod warunkiem, że kontekst jest odpowiedni, treść jest wartościowa i nie ma żadnego rodzaju wymiany (pieniężnej lub innej).
Jeśli zamierzasz zdobyć naturalne linki zwrotne, dobra i wartościowa treść jest fundamentem.
Internet jest nasycony treścią. W 2015 roku, było 2 miliony postów na blogach pisanych każdego dnia, w 2023 roku, ta liczba wzrosła do 6 milionów dziennie. Jeśli chcesz mieć jakąkolwiek szansę na wyróżnienie się i zdobycie linków, treść, którą publikujesz, musi być przynajmniej lepsza niż u twoich konkurentów.
Więc jak możesz się wyróżnić?
4 Rodzaje Cennych Treści
Nadal jest miejsce na naprawdę dobrze napisany post na blogu, ale większość odkrywa, że musisz być trochę bardziej kreatywny.
Oto cztery rodzaje treści, które z pewnością przyniosą Ci naturalne linki—niezależnie od tego, czy wkładasz dużo wysiłku w link outreach, czy nie.
1. Badania sektorowe
Badania branżowe są naturalnymi maszynami do budowania linków.
Oczywiście, możesz napisać artykuł przedstawiający twoje spojrzenie na dany temat. Ale co jeśli mógłbyś zapytać setki ekspertów, co oni myślą o tym temacie i zamiast tego skompilować wyniki?
Wiem, że na pewno chcę przeczytać i dodać link do tego ostatniego.
BrightLocal ma mocną pozycję w tej taktyce w lokalnym marketingu. Przeprowadzają kilka badań w roku takich jak Badanie Zarządzania Reputacją Online oraz Badanie Opinii Konsumentów Lokalnych.
Jeśli chcesz dowiedzieć się, jak przeprowadzić świetne badanie branżowe i zdobyć kilka linków, sprawdź ten niesamowity przewodnik od Zapier.
2. Badania/Eksperymenty
Podobnie jak w przypadku ankiety branżowej, kolejnym świetnym sposobem na zdobycie naturalnych linków jest przeprowadzenie eksperymentu i opublikowanie wyników.
Ten rodzaj treści zdobywa mnóstwo naturalnych linków poprzez cytowania od innych liderów branży, a czasami ma potencjał, by stać się wiralowym, jeśli badanie jest solidne.
W świecie SEO ludzie zawsze przeprowadzają eksperymenty dotyczące tego, jak uzyskać lepszą pozycję, co się stało, gdy wykonali X i więcej. Jednym z takich postów jest wpis od Ripen, który zbadał 746,500 wyników wyszukiwania dla 16,930 słów kluczowych, aby spróbować określić, które czynniki poprawiają pozycję produktu w wynikach wyszukiwania.
I to nie działa tylko dla branży SEO.
Jednym z moich ulubionych przykładów pochodzi z Business Insider, gdzie jeden z pracowników jadł jak Warren Buffet przez tydzień i szczegółowo opisał co się wydarzyło.
3. Infografiki i materiały wizualne
Infografiki to świetny sposób, aby wyróżnić się w nasyconej branży.
Dla wielu osób wizualizacja jest łatwiejsza do przyswojenia niż 1500-słowny wpis na blogu. Niektóre tematy i zagadnienia po prostu łatwiej jest wyjaśnić w formie wizualnej.
Infografiki zdobywają dużo naturalnych linków, ponieważ są po prostu takie pomocne.
WebFX regularnie publikuje fantastyczne infografiki takie jak ta o Muzyce i Produktywności.
4. Statystyczne Posty
Czy kiedykolwiek piszesz post i potrzebujesz solidnego statystyki, aby poprzeć swoją tezę? Jeśli jesteś choć trochę podobny do mnie, prawdopodobnie udajesz się na Google i wyszukujesz "statystyki z zakresu marketingu cyfrowego 2024."
A jeśli jesteś choć trochę podobny do HubSpot, będziesz miał fantastyczną kompilację każdej istotnej statystyki, której mogę potrzebować, zapakowaną z kokardką, i przy okazji zdobędziesz przynajmniej jeden lub dwa naturalne linki zwrotne.
3 sposoby na zdobycie naturalnych linków zwrotnych
Tego typu treści mogą przynieść setki naturalnych linków zwrotnych bez konieczności dokładania przez Ciebie wysiłku.
Ale jeśli nie, oto kilka sposobów, które pomogą Ci zdobyć naturalne linki zwrotne w etyczny sposób, który nie przyniesie Ci żadnych ręcznych działań ze strony Google:
1. Oferuj wartość w etycznym dotarciu
Wykonywanie działań outreachowych z treścią, która wygląda tak samo jak wszystkich innych, to po prostu strata czasu.
Ważne jest, abyś oferował wartość, gdy promujesz swoje treści. Nie marnuj czasu ludzi na przeciętny wpis na blogu. Twoje treści muszą wyróżniać się na tle konkurencji, jeśli mają przyciągnąć czyjąś uwagę.
Jeśli posiadasz naprawdę wartościowe treści, nie powinieneś się wstydzić ich promowania.
Najpierw wykonaj trochę poszukiwania linków, aby znaleźć inne strony, które piszą o podobnych treściach.
Następnie, stwórz świetny email dotyczący współpracy—bez proszenia o pieniądze lub link w zamian. Po prostu przedstaw swoją treść i dlaczego myślisz, że ta strona może uznać ją za wartościową dla swojej publiczności. Nie naciskaj ani nie prześladuj—po prostu zaoferuj wartość.
Jeśli się zgodzą, bum! Masz naturalny backlink. Jeśli nie, to nic, wracamy do planowania!
2. Pozycja dla wybranego tematu
Kolejnym świetnym sposobem na zdobycie naturalnych linków zwrotnych jest po prostu wysoka pozycja w rankingu dla docelowego tematu i słowa kluczowego. Zdziwiłbyś się, ile naturalnych linków zwrotnych możesz zdobyć, będąc w pierwszej trójce dla wysoko wyszukiwanego terminu.
Więc jak to robisz?
Istnieje wiele taktyk, aby uzyskać dobrą pozycję—znacznie więcej niż można omówić w tym poście. Ale jeśli naprawdę chcesz osiągnąć dobrą pozycję, ponownie, potrzebujesz naprawdę świetnej treści.
"10x content" to popularne wyrażenie stworzone przez Randa Fishkina. Proponuje on, że pokonasz swoich konkurentów i zdobędziesz świetne pozycje w wynikach wyszukiwania, gdy twój content jest 10 razy lepszy niż cokolwiek innego, co pojawia się na stronie z wynikami wyszukiwania.
Kolejną taktyką jest atakowanie długich fraz kluczowych o niższej konkurencji. Długie frazy kluczowe zazwyczaj oznaczają mniejszy ruch. A mniejszy ruch oznacza mniejszy potencjał dla linków, ale im niższa konkurencja, tym łatwiej będzie się wybić.
3. Monitoruj swoje linki zwrotne
Ostatnia, ale równie ważna kwestia, to uważne śledzenie twoich linków zwrotnych. To świetny sposób, aby śledzić, jakie rodzaje treści przynoszą ci dobre, naturalne linki.
SEOptimer ułatwia to za pomocą naszego narzędzia do monitorowania linków zwrotnych.
Wszystko, co musisz zrobić, to dodać swoją domenę do śledzenia, a zobaczysz zaktualizowany profil backlinków po kliknięciu przycisku.
Analizując profil Twoich linków zwrotnych, możesz dowiedzieć się, które treści zdobywają linki.
Oczywiście nie ma realnego sposobu, aby wiedzieć, czy zdobyłeś link w 100% naturalnie—ale miejmy nadzieję, że wiesz, do których stron się zgłaszałeś.
Możesz sortować według Siły Domeny lub Siły Strony, aby znaleźć swoje najlepsze linki.
Śledź, które rodzaje treści i podejścia działają dla Ciebie.
Następnie, po prostu spłucz i powtórz.
Teraz, zamiast marnować swój czas na forach, czatach i spotkaniach Google Webmaster dyskutując o tym, co może być lub nie być właściwym sposobem na zdobycie naturalnych linków zwrotnych, zabierz się do pracy i stwórz niesamowite treści!
